Fenomén digitální doby. Víte, v kterých odvětvích jsou příležitosti na vytvoření sdílené ekonomiky? Fungující modely jsou přítomné v různých segmentech na trhu. Jste zastáncem nebo odpůrcem ekonomiky digitálních platforem?

Co je to sdílená ekonomika?

Sdílené používání majetku tady bylo už před tisíci lety. Digitální technologie nám umožňují toto „spoluužívaní“ ještě víc rozšířit a využívat. Její dnešní podoba se zrodila na Silicon Valley. Jde o skutečnou, relevantní a hmatatelnou možnost, která vytváří nové tržní příležitosti a příjmové toky.

Sdílenou ekonomiku bychom mohli definovat jako ekonomický model, ve kterém jednotlivci půjčují, nebo pronajímají svá nevyužitá zařízení s vysokou přidanou hodnotou někomu jinému. Tím dokážou vydělat peníze z nevyužitých aktiv, která se využívají jako služby.

Základním principem fungovaní je dočasný přístup k používání určité komodity:

• hmotné a nehmotné věci
• práce
• finance

V posledních letech zaznamenala sdílená ekonomika obrovský boom. Do karet jí hraje hlavně rozvoj moderních technologií, snaha vyhýbat se klasickým ekonomickým strukturám a v neposlední řadě také povědomí o potřebě šetřit zdroje.

Sdílená ekonomika v ČR

• Airbnb – krátkodobý pronájem ubytování a sdílení domácnosti s hosty
• Uber, Taxify – původně služba sdílení aut
• BlaBlacar – sdílení nákladů na cestování
• Zonky – investovaní a možnost získání půjčky s nižším úrokem
• Rekola – sdílení růžových kol pomocí aplikace
• Seduo – zpřístupnění kvalitního online vzdělávání 
• Super Soused – unikátní služba vzájemné sousedské pomoci

Modely sdílené ekonomiky

Sdílená ekonomika má vícero možností dělení. Kromě námi vybraného se mohou modely dělit podle zúčastněných aktérů nebo komodit, které jsou sdílené.  

Decentralizovaná platforma

• podmínky stanoví majitel, sdílení prostřednictvím platformy
• nabídka jde přímo k uživateli
• nízké poplatky za transakce
• kapitálové náklady jsou nízké
• Airbnb, BlaBlaCar
• dvě nezávislé strany

Centralizovaná platforma

• společnost má vlastní platformu a určuje ceny a podmínky
• kontrola nad kvalitou a standardizací
• vyšší transakční hodnota
• vysoké náklady
• Car4Way – CR

Hybridní platforma

• majitelé nabízejí službu za cenu, kterou stanovuje platforma
• necentralizované – vlastnictví a riziko
• centralizované – úroveň služeb
• nízké náklady
• Uber

Výhody

• přístup a vznik nových trhů
• snížení nákladů pro spotřebitele
• zvýšení nákupní ceny sídelních aktiv
• šance pro menší podniky
• ekologičnost
• posilování komunit

Sdílená ekonomika dokáže vytvářet potenciálně zdroje, ze kterých se dá profitovat 2 cestami:

1. Rozšiřuje trhy
   • vytváří nové zákazníky, kteří si nemohou dovolit vlastní produkt, nebo nemají dostatečnou motivaci pro koupení produktu
2. Zvyšuje ochotu platit
   • spotřebitelé jsou ochotní platit víc za sdílené produkty

Rizika a kritika

• vysoký nárůst konkurence
• nová pravidla pro vznikající start-upy oproti firmám zaběhnutým v odvětví
• nemluvné zaměstnanecké vztahy
• méně informací pro poptávající

Jak funguje nabídka a poptávka?

Nabídka

Nejlepší jsou vzájemně zaměnitelná aktiva, která se používají na krátké časové období. Vytvoří tak opakující se tok příjmů. Náklady na převody musí byť nízké.

Poptávka

Spotřebitelé zvažují:

• frekvenci používaní
• náklady na vlastnictví

Cena za používání má mít „ekonomický smysl“ –  zákazník si půjčí nástroj za 1/10 nákupní ceny, ale v případě, kdy by cesta Uberem stála 1/10 nákladů na auto, nepoužil by ho.

Vstup do sdílené ekonomiky

Výběr byznys modelu

To, jaké modely fungují ve sdílené ekonomice, jsme uvedli výše. Rozlišují se na základě:

• vlastnictví aktiv
• určování ceny

Jednotlivé modely se dají vzájemně kombinovat.

První dojmy jsou důležité

Chybám je potřeba se vyhýbat, hlavně na začátku, protože mohou vést k nesprávné reputaci. Uber, při svých začátcích, zabezpečil ježdění prázdných aut po městech, aby první zákazníci nemuseli čekat. Airbnb prvním hostům vybíral ty nejhezčí apartmány.

Nové nápady

Inovativní myšlenky ve sdílené ekonomice konvertují nové zákazníky. Čínská služba Xiaozhu, která slouží na pronájem bytů, dává majitelům zámky na dálkové ovládání, aby byl check-in hostů jednodušší a možný kdykoli. 

Rozsah sítě

Čím je síť sdílené komodity větší, tím roste její hodnota. Zákazníkům poskytuje pohodlí a majitelům vyšší zisky. Uber profituje zvyšováním cen v čase nejvyšší poptávky.

Plánování

Existují trhy, které slouží jako generátory výnosů. Ne všechny fungují stejně, a proto je velmi důležitá zvolená strategie.  

Příprava na zítřek

Sdílená ekonomika není statická, právě naopak, mění se každým dnem. Samořídící auta by mohla změnit obchody se sdílenými jízdami. Drony mohou zásadně ovlivnit logistiku apod.

Jste pro nebo proti striktnější regulacím sdílené ekonomiky?

Fenomén se za poslední dva roky dostává do popředí, což vadí klasickým podnikatelům. Evropská vláda a Evropská komise se snaží o vytvoření komplexního rámce tak, aby služby fungovaly nadále, ale zároveň, aby tradiční podnikatelé nebyli poškozováni.

Aby fungovala sdílená ekonomika standardně, je potřebné určit daně, ochranu spotřebitelů a práva poskytovatelů služeb. Samozřejmě, jednotlivě pro každý stát.